استعرضت جلسة «هل تُقصي المشاهدة المدفوعة نظيرتها التقليدية؟»، التي أدارتها الإعلامية نجوى عسران، خلال فعاليات اليوم الثاني لمنتدى الإعلام السعودي، التحديات التي يواجهها التلفزيون في ظل تنامي بدائل المشاهدة عبر الوسائل الرقمية والتوقعات المستقبلية من خلال بدائل التلفزيون التقليدي في المرحلة الرقمية.
وأكد المؤسس والرئيس التنفيذي للمؤسسة اللبنانية للإرسال LBC بيار الضاهر، أن طريقة المشاهدة التقليدية ومواعيدها هي التي ماتت وليس التلفزيون التقليدي. رافضًا فكرة موت التلفزيون التقليدي في مشاهدة مباريات القدم على تقدير أقل.
ولفت الضاهر إلى أهمية الإنترنت؛ حيث إن المشاهدين الشباب بشكل خاص ينجذبون إلى الطريقة المثلى لتحديد مواعيد المشاهدة، وفقًا للوقت الذي يرونه مناسبًا، وليس وفقًا لمواعيد القنوات التقليدية.
وشدد الضاهر على أهمية المحتوى واستراتيجياته، لافتًا إلى أن من يملك قوة محتوى يملك الفضاء التلفزيوني المدفوع أو التقليدي.
الخطيب: القنوات التقليدية لا تستهدف بمحتواها 70% من الشباب عربيًّا
وقال رئيس قناة بلومبرج الشرق نبيل الخطيب، إن القنوات الإخبارية تختلف عن الصراع الجاري بين قنوات التلفزة بشِقَّيْها التقليدي والمدفوع وذلك نظرًا لاختلاف محتواها، مشيرًا إلى أن الصراع بين المدفوع والتقليدي يحدده المشاهِد والمُتلقي، وأن قوة المحتوى سبب لجذب المشاهد، لافتًا إلى أن صياغة المحتوى والتمرد على الصياغة التقليدية للتلفزيون باتا يواكبان عقلية المُتلقِّي.
واعتبر الخطيب أن 70% من الفئات العمرية الشباب غير مستهدفين بالقنوات التلفزيونية التقليدية عربيًّا، الأمر الذي جعلهم يبحثون عن مصادر أخرى لاحتياجاتهم. لافتًا إلى فشل القائمين على القنوات التقليدية في إقناع وتقديم نسب المشاهدة للمعلن، مشيرًا إلى أن سوق الإعلان باتت تنخفض وتتدهور في القنوات التلفزيونية القديمة.
الحيدر: 4 ساعات متوسط الزيادة في استخدام الشاشات البديلة
أما رئيس الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع سابقًا رضا الحيدر، فأوضح أن التحول لنمط الاستهلاك متغير، لافتًا إلى أن متوسط الزيادة في استخدام الشاشات البديلة المدفوعة بلغ 4 ساعات مقابل نقص ساعتين للتلفزيون التقليدي.
فيما أشار رئيس هيئة الإذاعة والتلفزيون سابقًا عبد الرحمن الهزاع إلى أنه لا عزاء للتلفزيون التقليدي في مواجهة المدّ للتلفزيون المدفوع، لافتًا إلى تفوق التلفزيون الرقمي عن التقليدي. مؤكدًا أنه لن تكون هناك نهاية للتلفزيون التقليدي في المستقبل القريب، مشيرًا إلى أن التلفزيون التقليدي لم يخسر موقعه في كل بيت، وإن كان خسر نسبة من الاهتمام.
وأنطلق منتدى الإعلام السعودي أمس تحت شعار «صناعة الإعلام.. الفرص والتحديات» بحضور نخبة من رموز الإعلام المحلي والدولي على حدٍّ سواء.